Como a Netflix pretende competir com a Disney+ e demais streamings em 2019

Publicado em 23/03/2019 17:56
Publicidade

Carregando...

Não foi possível carregar anúncio

A Netflix terá concorrência pesada chegando em 2019. Além da tão falada Disney+, que só deve se fortalecer com a oficialização da compra da Fox pela Disney, temos as já figurantes Hulu (nos Estados Unidos e futuramente uma possibilidade em território nacional) e Amazon Prime Video. Não bastasse, a Apple está chegando com seu próprio serviço de streaming. Contudo, a locadora vermelha está preparada para o embate, e vamos contar como.

A empresa organizou uma série de palestras em Los Angeles Assim, deu para jornalistas do mundo todo, com sessões de perguntas e respostas, uma possibilidade de olhar um pouco os bastidores do streaming. Veja os temas abordados pela Netflix.

Publicidade

Carregando...

Não foi possível carregar anúncio

Duplicação do crescimento internacional

Durante os painéis, um número surgiu uma e outra vez: apenas 5% da população mundial são falantes nativos de inglês. “Historicamente, vimos a grande maioria do conteúdo internacional ser produzido aqui mesmo em Hollywood em inglês”, disse o diretor de produto da Netflix, Greg Peters. “E é nessa desconexão que vemos uma tremenda oportunidade. Porque acreditamos que grandes histórias devem poder vir de qualquer lugar do planeta.”

Primeiramente, a estratégia para alcançar os outros 95% do mundo é produzir conteúdo local. Então, encontrar públicos globais para esse conteúdo. Peters citou La Casa de Papel, Sex Education, Dark e The Rain como algumas de suas histórias de sucesso internacional. “Todos esses shows são populares em seu próprio país. Mas eles também estão viajando e encontrando audiências em todo o mundo”, disse ele.

“Públicos que provavelmente nunca experimentaram esse tipo de programa antes. Queremos oferecer entretenimento para todos ao redor do mundo. Não importa o que você fale, onde você mora, de onde você é, o que você come”, disse a diretora internacional de dublagem da empresa, Debra Chinn.

Sua equipe está lançando versões dubladas do conteúdo da Netflix em até 27 idiomas. Incluindo o inglês. Um desafio específico, já que os falantes nativos de inglês normalmente não costumam consumir conteúdo dublado. “Estamos levando essa nova iniciativa muito a sério”, disse Chinn.

Séries mais curta e com menos sequências

O público pode estar bastante acostumado a maratonar as séries de streaming. Portanto não é surpresa que o aplicativo convenientemente inicia o próximo episódio assim que você terminar um. No entanto, o vice-presidente de produto da Netflix, Todd Yellin, sugeriu nesta semana que a empresa pode mudar um pouco as coisas no futuro.

“Que tal antologias? Que tal algo como ‘Chef’s Table‘?”, perguntou. “Você não precisa assistir na ordem que pedimos”. Yellin também citou a mais recente antologia de ficção científica da empresa, “Love, Death & Robots“, como um exemplo perfeito de um show que pode ser assistido em qualquer ordem específica. Exatamente o que a empresa está experimentando através de um selecionador de episódios especial: a sua página inicial. “Alguns membros receberão uma sequência especial, e essa sequência será toda diferente. Vamos chamá-los de curtas de animação para adultos, de ‘Love, Death & Robots’”, disse ele.

O show também é notável por ser um experimento de duração. “Alguns deles têm cinco minutos de duração. Alguns deles têm 17 minutos de duração”, disse Yellin. “Por que deveríamos ser limitados pela quantidade de tempo? Com a internet TV, o horário é seu”.

Mas Yellin foi rápido em enfatizar que a duração de um show era puramente uma decisão criativa para a Netflix. “É realmente sobre flexibilidade na narrativa. Algumas histórias são mais bem contadas em seis minutos e algumas histórias são contadas em 10 horas”, disse ele em entrevista à Variety. O outro lado dessa linha de raciocínio é que a Netflix pode fazer mais conteúdo de forma curta ao longo do tempo se o projeto certo aparecer. “Estamos experimentando com forma resumida e veremos se funciona”.

Melhora na reprodução audiovisual

600 milhões de dispositivos exclusivos acessam a Netflix todo mês, de acordo com Peters. E em fevereiro, 125 milhões deles eram compatíveis com HDR. “Essa é uma incrível taxa de adoção de um novo formato de vídeo que estamos habilitando, trabalhando tanto com a comunidade criativa quanto com nossos parceiros de dispositivos”, disse Peters.

Além de adotar o HDR para suas próprias produções, o serviço de streaming também está usando cada vez mais o Dolby Atmos para permitir uma experiência de áudio em casa. “O som de um filme é outro personagem, é outro artista no programa”, disse o produtor executivo de Perdidos no Espaço, Zack Estrin, que argumentou que isso também era verdade para shows sem grandes paisagens sonoras, como comédias.

“Se você sente a risada ao seu redor, em vez de apenas na parede, parece que você está na platéia”, disse Estrin. Mas embora a Netflix tenha se beneficiado das novas tecnologias de áudio e vídeo, ela também precisa lidar com algumas desvantagens. Incluindo configurações padrão para TVs otimizadas para brilho e não necessariamente precisão. “A maioria das TVs tende a iluminar demais a cor”, disse Richard Smith, gerente de integração de ferramentas pós-Netflix. “Objetos brilhantes; não é isso que queremos”, acrescentou Estrin.

Portanto, a Netflix vem trabalhando com fabricantes de telas selecionadas em um ambiente dedicado para restaurar a precisão. Este “Modo Calibrado Netflix” foi adicionado pela primeira vez para as TVs Sony no ano passado. Este ano, a empresa vai se unir a outros fabricantes de TV para adicioná-la também a seus dispositivos. Mas os representantes da empresa ainda não compartilharam os nomes desses fabricantes de TV.

Infundindo o processo de produção com a tecnologia do século XXI

À medida que a Netflix continua sua mudança em direção ao conteúdo original, a empresa também está explorando maneiras de tornar a produção de conteúdo mais eficiente. O streaming tem uma equipe dedicada que desenvolve aplicativos e serviços para o processo de produção. Incluindo um gerenciador de contatos: uma ferramenta de distribuição que ajuda a atualizar toda a equipe com a versão mais recente de folhas de chamada e outros documentos importantes. Além disso, um aplicativo chamado Move ajuda a acompanhar o cronograma de uma produção. Assim, gradualmente vai se introduzindo essas ferramentas no processo de produção. Dessa forma colocou a diretora de tecnologia do estúdio, Amie Tornincasa: “Começamos pequenos, com sementes.”

Assim, a melhor abordagem não foi substituir toda a tecnologia que uma produção está usando com um novo conjunto de ferramentas. Mas integrar-se ao fluxo de trabalho e melhorar as coisas a partir daí. Em 2017, a empresa testou algumas de suas novas ferramentas com 10 produções diferentes. Em 2018, 40 produções usaram pelo menos alguns dos aplicativos e serviços desenvolvidos pela equipe de Tornincasa.

Contudo, o streaming quer começar a testar uma nova ferramenta que ajuda as equipes de produção a marcar um script e permitir que se afastem da caneta, do papel e do marcador em 2019. “Queremos pegar o roteiro e transformá-lo em uma ferramenta de análise interativa”, disse Chris Goss, diretor de produtos de engenharia de conteúdo.

Ajudando os usuários a encontrar novas pérolas no catálogo

A Netflix testa frequentemente novas iterações de suas interfaces de TV e dispositivos móveis. Hastings deixou claro nesta semana que o trabalho de sua empresa no aperfeiçoamento dessa experiência está longe de ser concluído. “É um pouco demais para os anúncios classificados. E não é suficiente como uma revista”, disse ele sobre a interface atual.

Mas Yellin também admitiu prontamente que a empresa pode fazer melhor quando se trata de mostrar o conteúdo certo para a pessoa certa da maneira certa. “Conforme nos movemos cada vez mais para o conteúdo original, é um conteúdo que eles nunca ouviram falar antes”, disse Yellin à Variety. “Então nós temos que deixá-los animados”.

Decerto, o streaming há algum tempo personaliza imagens para apresentar o mesmo programa de maneiras diferentes para diferentes públicos. Agora, também está testando a personalização de descrições de texto e até tags. “Tags diferentes funcionam para pessoas diferentes”, continuou Yellin.

Melhorias na interface e divulgação

Até os vídeos mostrados como parte da interface estão sendo cada vez mais personalizados. Por exemplo, a Netflix corta diferentes trailers de seus originais e os mostra para diferentes públicos. E ainda este ano, serão testados vídeos ajustados para contar a história da personagem de um show infantil em sua própria voz para os espectadores mais jovens. “Eles são mais curtos, eles estão na voz da personagem e estão focados na personagem”, explicou o diretor de inovação de produtos, Cameron Johnson. “Eles não estão te contando o arco completo da história, eles estão apenas dizendo: é quem é esse personagem”.

Publicidade

Carregando...

Não foi possível carregar anúncio